突破困境、守望未来，2022中国游戏创新大会上嘉宾共话行业越冬样本

9月15日,2022中国游戏创新大会在杭州隆重召开,以“不负热爱,守望未来”为主题,旨在打造中国地区规模化的游戏行业交流盛会,专门面向游戏研发、运营及产品等从业人群。本次大会,由网易智企主办,联合网易伏羲、网易雷火、网易雷火UX、美泰163、欢动科技、心光流美、Cocos、Akamai等知名游戏公司一起探索游戏的发展之道。

9月15日，2022中国游戏创新大会在杭州召开，以“不爱，守望未来”为主题，旨在打造中国大型游戏产业交流盛会，献给从事游戏研发的人；d、运营和产品。本次大会由网易智慧企业主办，与网易伏羲、网易雷火、网易雷火UX、美泰163、环动科技、广信刘梅、Cocos、Akamai等知名游戏公司共同探讨游戏发展。

为期一天的中国游戏创新大会，邀请了15位一线游戏从业者，围绕“精品化”、“精细化运营”、“差异化出海”等行业发展新趋势，分享和输出创新实践经验，为游戏企业的成长打开了新思路，具有全面性、突破性、开放性和多视角。

浙江省游戏行业协会秘书长赵璇

大会伊始，浙江省游戏行业协会秘书长赵璇为大会致辞，对游戏行业的合规性和质量给予了高度认可。同时，广东省游戏行业协会常务理事陆也为活动致辞，希望游戏行业加强自律，共谋产业发展。

随后，网易一顿出品的游戏安全测试工具GameSentry在大会上宣布正式开源。网易盾游戏安全总监卓辉与项目组全体成员一起参加了开源仪式。

GameSentry旨在降低游戏行业安全测试的复杂度，帮助游戏提前发现风险，配合其他安全工具保护游戏的安全性和公平性。使用开源资源将有效延长游戏生命周期，提升用户体验。

图| GameSentry开源启动仪式

“解决游戏安全问题已经演变成安全团队和整个黑灰产业的持续对抗。”卓辉指出，最好的办法之一就是和专业团队合作，主动出击。

无论是R & ampd还是迭代，如今的游戏行业节奏很快。如果工作室花大量精力在安全对抗上，会极大影响R & amp效率。GameSentry的开源将有助于游戏开发团队减轻安全卫士的工作量。GameSentry就像一个敏锐的风险检测雷达，作为游戏安全的“第一道防线”至关重要。

具体来说，其设计思想是从攻击者的角度对游戏进行逆向分析和破解，主动发现和挖掘系统中的弱点、技术缺陷和安全漏洞，并进行缺陷放大和风险评估，提前暴露游戏的潜在安全风险，让安全团队在危害发生前就准备好漏洞修复方案，可以最大限度地减少事后的外部危害和外部攻击成本。

对此，反互联网黑灰产联盟负责人肖若曦在大会上指出，针对中小游戏开发者的DDoS攻击层出不穷。走访中发现，各类企业或多或少受到互联网黑灰产的侵扰，主要涵盖恶意注册、侵犯知识产权、恶意评论和刷单、高科技侵权四个方面。

“游戏公司需要转变角色，从‘受害者’变成‘处置者’和‘阻挡者’。”肖若曦说。在此背景下，反互联网黑灰产联盟成立，构建了一套长效工作机制，从最初的交流平台，到组建专家团队，协助问题的研判；然后推进信息共享，引导证据机构提高受理效率；最后，总结案例经验，组织交流活动，制定行动规则并宣传推广。他还介绍了联盟的发展现状，并针对DDoS攻击阐述了联盟近期的工作进展和后续发展计划。

e盾携手游戏行业见证者，开启专场分享会，从行业趋势到爆款创作，从中国市场到海外国家，让有趣的深度思考融入到业务发展中。不管资历，不管距离，它将永远是我们的动力，帮助更多的游戏公司看到未来

随着国内数据隐私保护力度的不断加大，如何应对这一新的挑战成为大数据从业者不得不面对的问题。欧盟在2018年推出了GDPR法案(一般数据保护条例)，对敏感个人信息的保护做出了极其严格的限制。雷霍UX的数据团队在出海游戏的数据隐私保护方面有着丰富的经验。本次演讲从大数据采集、存储、使用的全链路出发，阐述了数据合规对大数据架构的挑战，以及为之做出的优化调整。相关经验可作为未来业务出海或国内合规升级的参考。

Akamai游戏产业高级技术顾问陈

提供高吞吐量、低延迟的网络体验一直是游戏运营的重中之重，也是抢占元宇宙市场的技术保障。Akamai为游戏厂商提供全面的出海逃生指南，并针对海外拓展业务规模时遇到的瓶颈，分享了Linode“另类云”服务的经济、易用、稳定、安全等多重效果。

孙蕾，北京元和律师事务所合伙人

随着游戏市场的蓬勃发展，各种新游戏“黑产”出现，并开始向海外市场扩散，与游戏一起走向海外。在海外，任何游戏作弊都同样违法，只是不同国家的法律不同。以欧美为例，外挂私服、反汇编反编译等“黑产”行为是知识产权保护制度所不允许的。这种分享把法律视角当成企业的一招，通过法律途径保护游戏版权不受侵犯。同时，中国游戏企业在境外发行和运营游戏时，不仅要遵守中国的法律和政策，还要尊重当地的法律和政策。

北京元和律师事务所合伙人孙蕾表示，随着2018年游戏大航海期的开始，T1市场的竞争异常激烈，同时也开始有来自海外用户或竞争朋友的针对性攻击，开始考验游戏的海外合规性和内容的安全性。在过去的四年里，很多游戏都因为这个提前出局了。为了应对这些海外新兴的黑灰产业，需要更好更全面地加强游戏内容安全和内容合规。

陶网易伏羲游戏AI领袖

作为游戏圈的AI修复师，网易伏羲游戏AI负责人陶分享了人工智能在游戏中的应用。纵观游戏和AI的发展历史，陶荣剑发现两者之间有着天然的互补关系。游戏带来的不仅仅是快乐，游戏的复杂性和趣味性也为AI研究提供了理想的环境。

傅如何用人工智能点亮游戏的未来？首先，AI让游戏的形象更加真实。玩家只需要上传一张自己的照片。AI会精确捕捉面部特征和骨骼，在虚拟世界中克隆一个专属的游戏形象，甚至自动生成游戏角色的表情、行为和声音，大大降低了游戏的制作成本。此外，AI丰富了游戏角色的表现力。以个人设置不同的AI宝宝为例。它功能多样，可以完成与游戏玩家的自由对话。它甚至可以写诗、歌词、成语接龙等。来加强游戏和游戏玩家之间的情感联系。

自2017年成立以来，福喜推出了覆盖研发全链路的人工智能解决方案。d、面向游戏行业的运营营销，包括游戏竞技机器人、游戏外挂防控、游戏智能测试、游戏智能匹配推荐等。发表AI峰会论文200余篇，申请技术发明专利200余项，服务网易内外游戏产品近百款，每天AI服务调用数亿次。

邓先耀创想投资|娃娃鱼科技投资总监

近年来，邓先尧投资了10个互联网项目，倡导用R & ampd、发行、投资、中台赋能互联网出海。他立志用十年时间投资100个合伙人出海，帮助了很多超休闲、中休闲、中小型游戏开发商t

邓先耀介绍，在投资人眼中，优质出海项目有三个特点，即赛道成长快、游戏胜率高、团队胜率强。“投资人和创业者的视角其实是不一样的。”邓显耀说。那么，如何讲清楚项目的来龙去脉，与投资机构达成同频？他指出，游戏项目在寻找投资人时，需要明确其投资亮点、产品市场表现、团队能力强、融资金额、使用计划等。

“大约80%的研发人员&;d胜率低，有一个调整工作方法迎合市场的过程。”邓先耀建议开发者加大对赛道的预测，加深对赛道的理解，优化产品、价值观、交付、变现，有助于提高团队胜率。

AmyHuang美泰163CEO

美泰163CEOAmyHuang在主题演讲中指出，女性是美泰163的重要群体，女性制作人在公司中的比例已经达到50%，而在2021年，全球女性游戏开发者只有30%。为推动行业多元化发展，美泰163近日在海外举办了首届《UNO!手游全明星》电竞赛。比赛称霸海外Youtube直播平台，获得全平台超2000万浏览的亮眼数据，开辟了“休闲电竞”的新形式。以此为起点，美泰163宣布还将为手游玩家带来《全民社区赛》，旨在打造世界共享、国家利益的独特电竞文化。

网易智能企业游戏事业部总经理尹景成

中国游戏产业报告显示，中国游戏用户规模为6.66亿，同比下降0.13%。游戏玩家增长放缓，游戏玩家进入存量时代的竞争。目前游戏公司和发行商都面临着同样的问题，那就是如何找到优质流量，如何低成本触达用户，游戏私域运营的重要性日益显现。

在本次大会上，网易智慧企业游戏事业部总经理尹景成分享了游戏的“私域”运营，为大家讲解了有效的私域动作，大致可以分为以下几个方面：一是为什么要做私域，二是怎么做私域，三是私域建设有哪些痛点，如何解决这些问题？

针对私域流量运营，网易智慧企业提供企业微导流平台和专业AI外呼服务，帮助企业批量召回流失玩家，丰富企业私域流量池。相比难以触及的短信、邮件、人工电话等传统方式，云商解决方案更强调“互动”、“温度”、“智能”。AI可以识别情绪，嗅意图，无感转移人，帮助游戏拉近与玩家的关系，提高留存，以更低的成本实现二次增长，不断贡献运营数据。

此外，网易智慧企业的智能客服平台支持玩家通过移动、web、微信生态圈等全渠道接入，帮助游戏企业快速响应玩家需求，为全国乃至全球玩家提供优质的服务体验。

萧婷鬼游首席文案

《倩女幽魂》的IP工作已经持续了近15年，呈现出很长的生命周期，这在游戏界是比较少见的情况。目前幽灵之旅女性玩家比例超过60%。这款手游到底为什么会有这么大的女性玩家基数？

《幽灵游戏》的首席文案萧婷现场与观众聊起了“女玩家”。首先，她强调了手机游戏的社会性。《倩女幽魂》在系统、剧情、玩法上巧妙地渗透了社交元素，针对女性的社交特点和需求做了许多精心设计，让女性玩家“真正活在游戏中”。

她还表示，女性玩家希望在游戏中获得情感共鸣，这是留住女性玩家的关键，而感同身受最重要的就是细节。作为一个故事作家，萧婷指出，只有熟悉人物，运用第一人称视角，了解作品中人物的喜、怒、哀、乐，才能创作出打动心灵的东西

“永远不要对女玩家有太多成见，就像大家也不要对女开发者有太多成见一样。”萧婷总结说，千女队用他们的梦想玩游戏，并把它们带给所有玩游戏的人。

东凯环科技总裁

优质的游戏IP可以延长游戏的生命周期，促进游戏IP衍生品的发展，迎合玩家的兴趣和消费需求。被誉为街机经典的《三国战纪》于2016年6月18日全平台上线，运营至今将是第七个年头。但是游戏的IP需要追溯到20年以上。它是80后一代老玩家的青春记忆，也俘获了一大批90后、00后新玩家，可见其生命力。

环动科技总裁董凯讲述如何利用好“内容服务”，实现长时间游戏的精细化运营。“随着时间的推移，我们对长期游戏运营的理念更有信心，会一步一步继续融入到产品中。”董凯在会上阐述了内容服务的各种形式，最终目的是通过增强游戏外的粘性来提升产品的生命力。

具体来说，服务包括四个方向：3360。一是邀请玩家参与内容创作，包括个人故事、游戏素材、游戏故事，让玩家成为游戏的主人；第二，通过玩家社区，新老玩家和核心用户可以产生自循环的用户价值。第三，赛事体系，从通过线上预选赛、线上淘汰赛、季度总决赛，再到进入年度总决赛，吸引了近60万玩家参与。第四是直播业务。经过三年多的沉淀，已经有600多位主播、100多位KOC玩家、十几位职业主播参与其中，为玩家带来了更新鲜的游戏体验。

杨Cocos发动机生态总监

Cocos是业内主流的3D开发引擎，其生态总监李阳诠释了Cocos引擎在游戏开发各方面的强大。她表示，Cocos是全球首家为手机游戏开发提供便捷工具和服务的供应商。Cocos以开放生态、开发者共赢为愿景，为游戏开发者提供底层技术，具有高性能、可定制、易用、小封装等优势。

由于引擎部分是100%开源的，开发者可以根据自己的需求对代码进行优化，实现特殊的游戏功能，从而实现了一种定制化的服务。Cocos编辑器可以玩2D和3D游戏。对于艺术工作流程，它也有动画编辑器，粒子系统等。它还可以导入3DMax或Photoshop资源，通过非常简单的模块化降低了游戏开发的门槛，完成了所见即所得。d体验，并不断赋予游戏开发者创作的能力。

陈，技术总监

2019年以来，手游行业人口红利逐渐消退，进入存量市场竞争阶段。各方面60-70分的产品也很难生存。在激烈竞争的背景下，刘新光梅现在做出了一个非常正确的决定。3360选择了团队感兴趣、擅长、有长期价值的方向进行突破，使得《高能手办团》在包括中日韩在内的全球市场高歌猛进。

游戏开发与安全防护专家、广六美技术总监胡琛在活动现场以《浅谈高能手办团的长线运营》为主题，从挑战、运营突破、安全赋能三个角度进行了话题分享。

胡琛说，对于R & ampd部门，在保证优质内容开发更新的同时，维持玩家的优质游戏体验，压力很大。在精细化运营过程中，研发；《高能手办团》的d团队配合网易易盾开展对外保护工作。合作内容不限于安全接口服务，更注重行业前沿技术的共享。节省了大量的研发时间；d团队进行工具沉淀，如游戏美术插件工具、自动化测试工具、多语言版本工具等。便携的技术工具帮助团队实现降本增效，为游戏的长期运营提供了保障。

在新柳美看来，产品质量是长期运营的核心。在产品层面，刘新光美注重对玩家需求的长期观察和沟通，在游戏世界观和外部联动的基础上，通过创意拓展，不断为玩家提供受欢迎的游戏内容。同时创新玩法和游戏功能，依靠技术优势实现版本的快速迭代，以服务的心态不断调整适应，满足玩家的新需求。

关注玩家的声音是另一项重要任务。通过为玩家营造温馨的社区氛围，加深了玩家和游戏世界的羁绊和期待。比如《高能手办团》专注社区看板，收集游戏问题，解答玩家疑问，拉近玩家距离，实现产品迭代与玩家需求的零距离连接。

许数据产品经理

网易雷火UX数据产品经理许带来了《永劫无间出海的UX支持体系：从用户洞察到本地化》的主题分享。

这次分享用户出海聚焦《永劫无间》的洞察实践。雷霍UX用户体验中心负责建立全球玩家用户研究支持系统，帮助游戏研发；d团队从三个方向更好地了解玩家：用户研究、大数据和体验设计，以及为研发提供市场化的燃料；d队出海。

自去年7月上线以来，《永劫无间》在多人动作竞技游戏中独占鳌头。不到一年的时间就实现了全球1000万份的销量，也打破了国内买断游戏的销售记录。

赢得全世界玩家的喜爱并不容易。首先，是用户研究。相比国内的用户调研，了解海外玩家在不同文化和语言背景下的真实诉求会更加困难。选择结合团队远距离研究、海外现场1对1滚动测试、眼动等实验室测试的连续研究。

在本地化方面，雷霍UX用户体验中心有一个拥有13种小语种能力的本地化团队。这个团队在《永远出海》的过程中起到了非常重要的作用，协助了12种语言的本地化，4种语言的配音。许强调，本地化是打开市场大门的关键。如果没有本地化，这些地区的玩家将很难体验我们的游戏。

在体验设计标准化方面，团队推动成立了雷火游戏无障碍课题组，深入研究了无障碍设计的成熟经验，并在《永劫无间》落地。比如对于道具等级的设计，除了用颜色来区分不同物品的等级之外，所有道具都设计了花瓣状的等级标志，为视障玩家提供了更好的游戏体验。这些匠心和细节贯穿了整个游戏的交互设计。