网易云音乐×三枪：“土味”气息无处不在的广告_淘多多

　随着青年亚文化的发展，“土”已经从过去颇具贬义的词汇变成了青年人喜爱的流行文化，无论是在社交媒体还是短视频平台，“土味”气息无处不在。在这股文化风潮的席卷下，广告圈也沾染上了一丝“土味”。
　　最近，网易云音乐跨界三枪，推出名为“乐系列”的音乐内裤和袜子，七款产品都以三枪最具核心竞争力的品类为主，由网易云音乐负责设计，三枪主攻生产销售。为了推广该产品，品牌还拍摄了一支土味广告片，在网络上引起一阵热议。广告片通过泛黄的低画质影像和字正腔圆的广播配音，让人们回忆起上世纪的复古电视广告，再配合上简单耿直的土味文案，让网友们感受到一种错愕的喜感，纷纷参与相关话题的讨论。
　　一个是网络音乐社交平台，一个是国产内衣品牌，看似天差地别的业务范畴恰恰为这次跨界制造了反差，激起人们的好奇心。更为重要的是，网易云音乐和三枪十分了解当代年轻人的文化心理，广告片从土味文化切入，以另辟蹊径的方式博取用户关注，在网络上起到四两拨千斤的效果。
　　By黄天鸿
本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2019年08期,转载请注明出处。(作者: 黄天鸿)


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