直播经济迅速崛起 上海将打造新媒体新零售产业基地_淘多多

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直播经济正在崛起。一批新老品牌企业通过网络直播形式带货销售、推广服务，取得了“亮眼”成绩。与此同时，参与企业发展的实力派“店小二”也加快打造直播平台孵化器，为新经济发展助力。东方网记者获悉，洞泾新媒体新零售产业基地即将启动。

受新冠肺炎疫情影响，许多企业面临生产发展的难题，在洞泾，不少企业危中求机“华丽转身”。多鲜食品是一个注册在洞泾镇的年轻品牌，早在2018年5月20日便开始尝试直播带货。食品与美妆首次跨界碰撞，“口红一哥”李佳琦坐镇直播间。5万份限定版口红吐司5分钟内一扫而空。此后，多鲜便“拜师学艺”、自我钻研，并不间断在天猫旗舰店直播带货。

疫情期间，多鲜食品的线下实体店销售也遭遇了冰霜打击，但线上销售却呈现出另外一番景象。以4月份为例，销售额达2100多万，同比增长10%，其中，线上销售份额占到了65%。对此，多鲜食品总经理助理唐亦凡直言：“公司其实是把疫情当成了一次线上崛起的机遇。”

深谙销售之道的多鲜食品明白，直播之所以能够带货，除了直播平台制造出的直观体验氛围，关键还是让利度。因此，与直播同时上场的还有吸引消费者的多重优惠。在最近进行的“五五购物节”中，多鲜食品就在原本折扣的基础上打出了折上九折的优惠。

新品牌频频出招，老品牌也不不甘示弱。卡适堡公司是保隆科技旗下汽车维修与养护解决方案专业供应商，专为汽车后市场领域提供产品和服务。受疫情影响，卡适堡被迫取消了原定的多场现场培训。于是，这家以汽车零部件销售生产与优质售后服务著称的老品牌也打开了抖音直播的全新服务方式。

“人员无法到达，客户需求却不能被忽视。”相关负责人坦言，受自媒体平台巨大流量的启发，今年2月起，公司决定运营抖音平台，并在平台上开展直播培训和短视频创作。截至5月7日，卡适堡抖音平台粉丝关注量达7288个，点赞数超万次，播放量达270多万次。

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