如何抢占微信“视频号”的第一波流量红利？_淘多多

自视频号推出，匡扶会社群每天都在讨论：视频号能不能成?有没有搞头?想下手但没思路，怎么弄?多话不说，今天只讲两个问题：1、视频号能不能成?有没有搞头?2、怎么吃到第一波流量红利?其它基础问题，例如怎么开通、怎么发视频、注意事项等就不说了，各位看其它公众号即可，本文的价值在于“了解底层逻辑+理解落地思路”。

一.视频号能不能成？

毫无疑问，这是大家最关心的问题，以微信10亿日活的体量，视频号会不会成为下一个抖音，以及如何吃到第一波流量红利?都是老计算器了，有话直说。

方方的结论是——视频号应该是腾讯在短视频内容消费领域的背水一战，毕竟倾注心血浇灌的微视基本凉凉，时刻视频使用者也是寥寥无几……

这次的视频号入口仅次于朋友圈，可谓战略桥头堡，意义非凡，初步判断，视频号大概率能成，可以提前关注与布局，除此之外，其它理由也是显而易见的。

1

看内容与匹配效率

毕竟内容消费平台，能不能成，归根结底还是要看有无优质内容以及优质内容能否与用户高效匹配。

第一、去年，微信的“时刻视频”采用纯UGC内容生产模式(即用户自己生产内容)，导致很难拖住用户，大家都往抖音、快手跑，为啥?因为熟人之间家长里短的视频既不好看，数量也有限，无法形成沉浸式持续观看快感。

而从本次视频号内测的邀约机制看(前期只邀请“有影响力”的媒体、大V入驻)，视频号很可能采用PUGC内容生产模式，众所周知，PUGC更容易稳定产出优质内容，相信只要视频号轻轻拨动资源天平，优质内容生产者必定蜂拥而至，毕竟10亿日活摆在那里，就问你馋不馋?

第二、优质内容能否与用户高效匹配则取决于算法与数据分析能力，抛开技术不说，抖音、快手仅凭用户性别、年龄、地域、兴趣标签等蛛丝马迹就能轻而易举造出信息茧房，相信在“微视多年技术铺垫”与“用户的微信使用痕迹”双重加持下，视频号很容易成为下一个时间大杀器。

2

看用户迁移成本

意思是，你内容再优质，算法再牛比，用户已经形成使用习惯，打死不来，你一点办法没有，这也是为什么抖音做多闪、飞聊等半死不活的原因，要说服10亿人将多年沉淀的社交关系链同步迁移到另一个平台，无异于同时摁住10亿个牛头在同一个水槽里喝水，太难了。

但是，注意，社交关系链迁移成本极高，短视频内容消费的迁移成本正好相反，极低，甚至几乎不用付出任何时间、金钱成本，因为大多数短视频内容消费，仅停留在“娱乐消费”层面，这意味着，用户根本不在乎在哪里看，如果能一边聊微信一边看短视频，岂不是更方便?

更重要的是，现在的内容创作者大多是“同样的内容做全网分发”，今天主营抖音、快手，明天很可能主营视频号，在“用户迁移成本极低、内容生产者流动性极强”的状态下，视频号只需后期发力，搭建好“上游让创作者赚钱，下游让用户愉悦”的PUGC内容生态体系，抖音、快手用户回流微信，指日可待。

3

看内容生产者赚不赚钱

说了半天，还是要回到那个问题，做视频号能不能赚钱，不赚钱还折腾个屁?各位注意两点。

第一、大家知道，公众号是去中心化的私域流量产品，流量分配完全依赖用户社交链，即便号称“智能推荐”，也是浅尝辄止、聊胜于无，没有种子用户根本没法下手。而从目前看来，视频号很可能采用算法推荐机制(社交推荐其次)，将中心化的公域流量按算法统一分配，所以，如头条、抖音，即便你没有任何基础，0种子用户也能冷启动操作。

第二、且不说视频号后续的功能拓展，仅“可发布带有公众号文章链接的内容”一项，就有N多变现方式，例如，用视频号内容引流到公众号，再用公众号现有的电商、广告分成、内容付费、打赏等变现…

看不上?没关系，在公众号插入“微信直播海报”号召读者预约观看，直播卖货赚钱，它不香么?视频号拍实体店食客用餐内容，附上定位，文案写团购促销做本地引流，帮疫情下的餐饮企业喘口气，它不香么?

重点是，视频号能连接微信生态里的所有产品，如公众号、小程序、微信圈子、群、朋友圈等，带货场景丰富，充满了商业想象力。

综上所述，视频号有微信大盘流量支持，PUGC模式保障优质内容产出，算法推荐有前车可鉴，变现与商业模式充满想象力等等，万事俱备，就差微信团队一个“再努力一点”，大概率能成，务必引起重视。

二.如何抢视频号第1波流量？

视频号出来也有一段时间了，各种报道、分析文章铺天盖地，大家多少有所了解，第一波入驻的大概有5类：1、新闻媒体机构;2、社会名人;3、公众号头部大号;4、短视频头部大号;5、普通用户…所以毫无疑问，能火的基本就前面4类，普通用户放进去纯粹耍猴测算法。

现在能火的内容扔哪都能火，例如新闻联播、papi酱、朱一旦等，没啥代表性，不多说，回到正题——视频号全量开放以后，到底怎么圈一波粉，做一波流量?有没有能落地的东西?早就说了，方方并非浪得虚名。

方方的意思是：正如之前所说，所有的传统生意，都值得用微信再做一遍；现在，抖音的所有玩法，都值得在视频号再做一遍。理由也很简单，微信几乎覆盖全国用户，比抖音更下沉，人群更广泛，很多在抖音烂大街的内容并未触达下沉市场，因此也有机会。

具体怎么做?按照顺序，抖音内容大概迭代了6次：搬运矩阵号→PPT矩阵号→电台矩阵号→真人出镜讲解矩阵号→开箱带货矩阵号→多人原创剧情矩阵碰运气看能不能火不火就换号重来星图接单号…

每隔大概半年，平台就会冲出来整顿一次，督促内容生产者进化。同理，低成本玩视频号，按顺序迭代就行了。当然了，方方还是希望各位一步到位，直接跳到第6步做原创剧情号，毕竟搬运、PPT什么的低质内容，平台会定期清理，一锤子买卖，完全没积累，没意思。

最后，方方再强调3点：1、视频号或许是微信10亿日活流量最后一次大规模洗牌与重新分配的机会，不要错过。2、当所有人都在跟风教你怎么开通视频号的时候，方方已经告诉你应该怎么做了。3、未来，方方会重点关注+跟进视频号，文章更新了第一时间点进来，不亏。