营销学

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  • 河北有故事--为什么“易水”有三槐“之说?_淘多多

    一直以来,易县这块神奇的土地上就流传着很多奇特的民间故事。这些故事的情节在现在的人看来简直不可思议,但是细细读来,还是津津有味。前面古城君跟大家讲过一个关于易县的一些历史,其中讲过一个“槐抱枣”的故事。槐树在易县是一种历代传承的精神寄托。在易县数千年的历史上,槐树就是一个文化符号。在众多的槐树中,有...

    08月01日[营销学]

  • 河北有故事--向人学懒_淘多多

    据一位老人说,在雄县张岗乡张村有一富家子弟非常懒惰,平时啥都不干,衣来伸手,饭来张口。但就是这样,他总觉得自己还不够懒。一天,他听说东北来了一位教懒惰的先生,立即吩咐家人备车前去学懒。来到先生家屋门口,见一位先生打扮的人刚掀帘进了屋,他便立即问:“这里教懒吗?”先生隔帘问道:“外...

    07月31日[营销学]

  • 河北有故事--为什么有“清水不淹任丘县”这一说?_淘多多

    在很久很久以前,大清河两岸流传着这样的一个故事,清河堤蜿蜒千里通向东去,每年雨季河水猛涨,大堤年久失修,到处出现决口,淹没了清河两岸的村庄。百姓被洪水淹死的不计其数。人们盼望着出一位青天大人,组织大家筑堤堵决口。任丘故事传说-清水不淹任丘县--据说,明代某年的夏天,洪水非常凶猛,...

    07月30日[营销学]

  • 河北有故事--羊百万的传奇故事_淘多多

    小时候,家乡雄县张岗乡里合庄村边有一个一亩多大的深坑。一到夏天半坑的雨水,芦苇一片,蛙声连连,形成了一道风景。这个坑有一个传说…在很久以前,村里有一大户人家,很是富有,家里养着无数头羊,曾有好事者数过,数不清,他本姓杨,大家就此给他起了个外号,就叫“羊百万”。这一年,天上的太阳不知疲倦的...

    07月30日[营销学]

  • 河北有故事--霸州--穆桂英大破天门阵_淘多多

    霸州北庄头和白坟两村之间,有一大片荒凉旷野,方圆十来里。多年前,这片旷野里还有许多印迹隐约可辨,细瞧才知道是一些羊肠小道的痕迹。这些小道没有一条是正南正北,正东正西的,都是弯弯曲曲纵横交错。小道两边长满了密密实实的马莲草,每到春夏就开出美丽的花儿,花大叶肥,比别处明显地鲜艳、茂盛。这条道就是传说的“...

    07月29日[营销学]

  • 河北有故事--易县龙王庙传说_淘多多

    易县西南三十里地有一座山叫团山。团山北坡有一条山沟叫龙王庙沟,沟因庙得名。庙是哪年修建的,没有历史记载,可能是宋朝吧。不是有这么几句顺口溜吗?唐修塔,宋修庙,大清修的火车道,毛主席治理沙河套。不管是哪朝哪代修的,反正听老人说,每遇旱年,到了该种庄稼的时候,老天爷要是不下雨,十里八乡的村庄纷纷组织三四...

    07月29日[营销学]

  • 中国的核心企业,心系何处?_淘多多

    今年是“十四五”开局之年,是中国实现第一个百年奋斗目标后,向第二个百年奋斗目标进军的开局之年。百年这一沉甸甸的概念,催人思考。最近看金冲及先生的《二十世纪中国史纲》,对这段从屈辱到抗争、独立、走向繁荣富强的历史,我并不陌生,但读到有些细节,还是感慨万千。1900年,20世纪的开卷之年,八国联...

    07月29日[营销学]

  • 仓储会员店起风了,但你抓得住吗?_淘多多

    仓储会员店在中国似乎进入了一个春天。6月18日,盒马X会员店将迎来北京、上海双店开业。其中,北京世界之花店为盒马X会员店北京首店,占地面积约17000㎡,全部采用仓储式货架。除北京外,盒马X会员店上海新店—红点城店也将迎来开业。实际上,不仅是盒马,近来,Costco(开市客,美国最大的...

    07月29日[营销学]

  • 网红直播、数字化运营是专业市场的转型“解药”吗?_淘多多

    2020年以来,相较于旅游、餐饮、商超等广受扶持行业,国内10万家传统专业市场遭受的疫情冲击,直至现在也没有完全恢复。疫情前,各专业市场摩肩接踵、人头攒动,商户们忙得脚不沾地;疫情之后,专业市场里已经看不见以前热闹、忙碌的情景,连其他行业遇到的报复性消费也一直没有迎来,反而处于冷清清、空荡荡...

    07月28日[营销学]

  • 实体零售转型的五大关键力量_淘多多

    在今年的全国两会上,“数字化”的声音越来越突出—“加快数字化发展,打造数字经济新优势,协同推进数字产业化和产业数字化转型,加快数字社会建设步伐,提高数字政府建设水平,营造良好数字生态……”政府工作报告一连用了7个“数字”,道出了我国加速数字技术迭代升级、建设数字中国的决心。经历过疫情之后,人...

    07月28日[营销学]

  • 盒马鲜生:阿里巴巴的“新零售”故事_淘多多

    一年上七八次热搜,占领都市青年的厨房和冰箱,研发速度堪比快时尚品牌……说到如今最“潮”的生鲜店商,盒马鲜生当属头部。从上海金桥广场第一家门店开业,到如今攻占数十个城市开设数百家门店,盒马鲜生正汇聚着越来越多的视线。盒马鲜生做对了什么?与传统卖场有何不同?又靠什么持续得到大众的关注?突围传统...

    07月27日[营销学]

  • 社团电商的分化和迭代_淘多多

    5月27日,国家市场监督管理总局依法对社区电商平台“十荟团”处以150万元人民币顶格罚款,并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。5月29日,长沙开曼第八届产业大会,社区团批大放异彩,几大自媒体紧跟随后,并建专群交流探讨。从两个热点谈起这两件事情看似风马牛不相及,其实反映了社团赛道分化...

    07月27日[营销学]

  • 逐梦九天,心系未来_淘多多

    “自立自强创新超越”,神舟十二号载人飞船发射瞬间,写在酒泉卫星发射中心的这八个字格外醒目。它昭示着中国载人航天事业的精神内涵,也彰显出中国实现跨越式发展的内在逻辑。从“东方红一号”到“神舟”,从“嫦娥”“玉兔”到“天宫”“天问”,中华民族以不可思议的奇迹速度、前所未有的澎湃动力,不断刷新着飞天...

    07月27日[营销学]

  • 三国绝对--对联小故事_淘多多

    相传,几位戏剧表演家在一起聊天,有一位想起《白蛇传》里的《祭塔》,塔内点着灯,每个窗孔通明透亮,随口出了一上联:塔内点灯,层层孔明诸格(葛)亮;求对下联。几位戏剧家,互相看了看,一时对不出,因为这副对联,在“对例”中,是属于难对的一类,很不好对。要求下联也要运用一个...

    07月20日[营销学]

  • 中国营销大变局_淘多多

    有目共睹,几十年来中国发展成就辉煌,中国的营销实践也取得了巨大成功,但中国营销研究却远未取得应有的成就。在百年未有之大变局下,中国营销研究要担负什么样的使命?中国营销理论创新的本土贡献、中国声音如何体现?我们面临什么样的大变局?变局,是在对比中展现。对比,可从两个维度直观体现:时间上的...

    07月19日[营销学]

  • 0.2秒打动你的包装,到底长什么样?_淘多多

    你能想象在泡茶的时候,一条海豚一跃而起的感觉吗?在日本有一家叫做ocean-teabag的茶包公司,因为公司体量小,难以跟茶叶领域龙头公司抗衡。经过一番讨论后,决定尝试一种不同于传统茶包设计的方法,希望通过差异化的创意营销,来获得更多用户。2019年,ocean-teabag与创意书店V...

    07月19日[营销学]

  • 传统 TVC,正在丧失传播力_淘多多

    又是一个得罪人的话题,但是不要急,我们谈解决方案。我最明显的一次感受,还是去年春节时,仅我看到的,至少有10家以上品牌拍贺岁广告片,都是那种10分钟左右的长广告。但最终,就算苹果自己的也不算很出圈,但还有一些关注度,然后奔驰跨界王家卫算是有点声量。余下的,全军覆没。身处这个行业,应该有类似...

    07月19日[营销学]

  • 这家公司把泥土卖成了黄金!_淘多多

    菲利普·科特勒在《营销管理》中,为市场营销做出了一针见血的阐释——“有利可图地满足需求”。“有利可图”是营销的现实驱动,“满足需求”是营销的最终目的。如果从结果倒推,“满足需求”又该通过怎样的路径实现?菲利普·科特勒认为,公司应该“通过提出价值主张——一组能满足这些需求的利益来解决客户需求”...

    07月19日[营销学]

  • 从卖不掉到市值130亿美元,OATLY如何一炮走红?_淘多多

    编者按5月20日,植物奶巨头OATLY在纳斯达克挂牌。5月28日上午,其市值已突破130亿美元。而就在新冠疫情刚刚暴发时,OATLY还曾担心产品卖不掉,甚至打算给欧洲总部写信降低年度销售目标。但没想到,仅仅一两个月过去,产品就爆发了。它是如何做到的?燕麦奶属于植物奶,植物奶是为了应对乳糖不...

    07月19日[营销学]

  • 连咖啡的浮沉_淘多多

    消费升级愈演愈烈,咖啡这个赛道上的精彩故事也从未间断。星巴克加快数字化步伐、瑞幸不倒、Tims逆势扩张、三顿半占领速溶咖啡场景、永璞后来者居上……?有这样一个互联网咖啡品牌,最初依托给星巴克等咖啡提供外送服务起家;早在2017年就高调入选《2017年最值得关注的100+消费升级新品牌》;2...

    07月19日[营销学]

  • 姜子牙发明了“筷子”_淘多多

    传说姜子牙只会直钩钓鱼,其他事一件也不会干,所以十分穷困。他老婆实在无法跟他过苦日子,就想将他害死另嫁他人。这天,姜子牙钓鱼又两手空空回到家中。老婆说:“你饿了吧?我给你烧好了肉,你快吃吧!”姜子牙确实饿了,就伸手去抓肉。窗外突然飞来一只鸟,啄了他一口。他疼得“啊呀”一声,肉没吃成,忙去赶鸟...

    07月18日[营销学]

  • 一碰女性话题就翻车,品牌如何不触碰红线?_淘多多

    6月4日,两条涉及“盲盒第一股”泡泡玛特的微博话题登上了热搜前五。原因是,泡泡玛特面试单要求填写近期是否有生育计划。因被网友质疑职场性别歧视,泡泡玛特随即对此事表示道歉,并称“个别分公司招聘文件未按总公司要求调整”。管理上类似泡泡玛特的问题已经屡见不鲜,而同样的问题在女性营销领域也是重灾区...

    07月16日[营销学]

  • 为什么你有卖点,却不卖货?_淘多多

    “你是不是经常这样打造品牌卖点?第一步,盘点产品所有的卖点。第二步,挑出最大的那个卖点。第三步,把那个卖点扩展成一句话。比如,一个代餐品牌,它的产品卖点有饱腹、营养均衡、热量低、口味好、便于携带、颜值高。然后提炼出一个关键卖点“饱腹”,再扩展成一句话叫“饱腹黑科技”。这就是中国大部分品...

    07月16日[营销学]

  • 这就是点赞50和50000视频的差距!_淘多多

    你笑起来真好看”“跟所有的烦恼说拜拜,跟所有的快乐说嗨嗨”“所有女生,买它买它买它”……如今各种短视频和直播带货的火爆程度简直超乎想象,各种洗脑神曲BGM(背景音乐),爆笑出圈的画面在我们的脑海中盘桓三日都挥之不去,但是,你知道它们火爆背后都用了哪些勾人眼球摄人心魄的法则吗?以下是“现代广...

    07月16日[营销学]

  • 狂刷100多个节日营销案例,我发现了这4个真相!_淘多多

    正所谓,品牌营销如战场,节日营销就是这场战争中的高光时刻。遗憾的是,基于节点频繁导致仪式感减弱、消费者对营销玩法疲软无感、众多品牌扎堆内卷难被记住等诸多方面的原因,很多品牌经常陷入“不做不行,做又做不好”的节日营销尴尬。节日营销到底怎么做才能出圈?最近我们花了非常多的时间,研究了100多个节...

    07月15日[营销学]

  • 鸿蒙滚起的雪球有多大?_淘多多

    鸿蒙,并不重要。能否建立强大的自主生态环境,才是真正的关键。商业的历史,是英雄创造的。真正的商业英雄追求的是通过革命性创新建立伟业,成为市场领导者或领先者。如今,对中国的“华为们”,全世界都在作壁上观。它们要么在百年大变局中一战成名,要么就此归于平庸。华为:抢占创新制高点,甘做赋能平台华...

    07月15日[营销学]

  • 漱口水会成为下一个超级大单品吗?_淘多多

    因为防疫戴口罩,有人闷出了一脸痘,有人皮肤过了敏,而部分人则惊奇地发现——自己戴上口罩竟然有一股口臭味儿。999还为此推出了一款“爆珠口罩”,内含两颗薄荷野菊花爆珠,提神醒脑。这也让人们开始使用清新口气类的产品,比如漱口水。《2020口腔护理行业最新趋势报告》指出,漱口水类目在...

    07月15日[营销学]

  • “天要下雨娘要嫁人”这句话的来历我来讲一个故事_淘多多

    这句话是表达一种敬天知命的意思,即:天意如此,是人力无法挽回的。说起来,还有这么一个故事,流传至今。很久以前,有一位叫做朱耀宗的书生,一岁的时候,父亲因病去世。母亲为了让他不受委屈,就独自一人,含辛茹苦,把他养大,后来,送到一位叫做张中举的老师那里,去读书。在张老师的严格教导下,朱...

    07月14日[营销学]

  • 这几个案例告诉你,怎么把场景转换成卖点_淘多多

    先说一个现象:现在很多“90后”“00后”的消费习惯很有意思,去超市或者餐饮店消费,他们会把各种渠道的优惠券或优惠政策拿来一并使用,就是为了节省几元、几十元。好像很节俭。但是购买网红产品、抢购限量版、泡泡玛特盲盒,对这些高价格高毛利的产品,购买时眼都不眨一下。又很奢侈浪费。什么原因?我专门...

    07月13日[营销学]

  • 酷品社区_淘多多

    1.爱马仕在成都开健身馆了爱马仕宣布在成都开了家健身馆,整个场馆遍布“爱马仕橙”品牌色和爱马仕配饰。消费者可以通过HermesFit小程序预约,在线下体验爱马仕创意时尚配饰,跟随线下教练完成方巾瑜伽、腰带拉伸、帽子平衡等趣味健身课程。2.日企推出“菠萝包口罩”这款口罩佩戴时可以闻到面...

    07月13日[营销学]

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