营销学


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  • 2020年营销数字化年终回顾:关键词_淘多多

    2020年,中国营销数字化提速6年!怎么评价2020年的营销数字化?我们总结为16个字:疫情倒逼,仓促上阵;拉起架式,缺乏运营。因此,2020年营销数字化的主题是“数字化新基建”。疫情倒逼,仓促上阵。说明没有数字化的心理准备、技术准备和人才准备。趋势之下,不得不做;疫情之下,不做不行。...

    02月24日[营销学]

  • 泡泡玛特的盛世与泡沫_淘多多

    一个小小的盲盒,出厂价10多元,售价59元,毛利率高达65%。而在二级市场,热门隐藏款的价格甚至一度被哄抬到了数千元,溢价几十倍。泡泡玛特是否真的能撑起1000亿元的估值?里面的泡沫究竟有多大?泡泡玛特打开了全新的潮玩市场2017~2019年,泡泡玛特营收从1...

    02月24日[营销学]

  • 发展神速的企业都靠这三条_淘多多

    那些指数型增长的企业都有什么特征?这些年,我一直在研究一些增长速度非常快的企业,发现他们对增长速度都很着迷,每当遇到不确定性的时候,他们往往会把速度放在第一位,比如近年来发展神速的拼多多和瑞幸,再比如美国硅谷的众多科技企业,它们究竟靠什么获得这么快的发展速度?通过研究,我发现企业增长的...

    02月22日[营销学]

  • 美国总统大选背后,我们看到了什么_淘多多

    以新定位理论复盘美国大选,拜登取得最终胜利可谓实至名归。美国总统大选刚尘埃落定,拜登正式就任美国总统。一切源于竞争,竞争无处不在:无论是个体层面、组织层面抑或不同国家层面,都存在竞争。只要存在竞争,就要遵循某些共同的竞争规律。哈佛大学教授波特的竞争三部曲之中,有一...

    02月22日[营销学]

  • 产品是用来解决冲突的_淘多多

    因为欲望不止,我们的“产品”也永不止步。存在即合理,有冲突的地方就需要有产品解决冲突——大发明家爱迪生说:你不知道男人和女人有多么喜欢享受,多么贪婪。您觉得最伟大的产品是什么?哪些产品改变了世界?广播:让文字变得有情感、有力量,让一个人对全世界说话成为可能。电视:为...

    02月20日[营销学]

  • 网红李渡,花儿为什么这样红?_淘多多

    网红李渡,花儿为什么这样红?文|本社全媒体记者彭春雨徐梦迪李渡的成功不是偶然的也不是短暂的,它是基于其对场景革命的充分诠释,对用户体验“三全五感”的有效演绎,更是基于新营销理念的落地实践。“少喝酒,喝好酒”成为消费者...

    02月20日[营销学]

  • 农家孩子的“钓鱼哲学”_淘多多

    两个城里的孩子到一个农民家中做客。农家孩子便相邀新伙伴去池塘边钓鱼。在池塘边,只见农家孩子不停地收线、扔线,鱼也一条接一条地上钩,而两个城里孩子的浮漂儿却一动也不动。农家孩子觉得很惊诧,就问:“你们下的钓饵是什么啊?”城里孩子说:“我们喜欢吃奶...

    02月08日[营销学]

  • 企业中的“鲶鱼效应”_淘多多

    西班牙人爱吃沙丁鱼,但沙丁鱼非常娇贵,极不适应离开大海后的环境。当渔民们把刚捕捞上来的沙丁鱼放入鱼槽运回码头后,用不了多久沙丁鱼就会死去。而死掉的沙丁鱼味道不好销量也差,倘若抵港时沙丁鱼还存活着,鱼的卖价就要比死鱼高出若干倍。为延长沙丁鱼的活命期,渔民想方设法让鱼活着到达港口。后来渔民想出一个法子,...

    02月04日[营销学]

  • 分享一个无本赚钱的营销方法,我说的是方法而不是让你照着去做_淘多多

    一个羊肉串摊位上写着十元两串一位小伙子问老板:如果买的多,能不能优惠?老板问小伙:你买多少?青年大大咧咧的说:买500块钱的!一听到老板就乐坏了,说:大客户十元四串青年趁机提了一个要求:在没有给我拷满500块钱的羊肉串时,其他人不许插队。老板...

    02月02日[营销学]

  • 交易规则_淘多多

    在英国,有位孤独的老人,无儿无女,又体弱多病,他决定搬到养老院去。老人宣布出售他漂亮的住宅。购买者闻讯蜂拥而至。住宅底价8万英镑,但人们很快就将它炒到10万英镑了。价格还在不断攀升。这时,一个衣着朴素的青年来到老人眼前,弯下腰,低声说:“先生,我也好想买这栋住宅,可我只有1英镑。”...

    02月02日[营销学]

  • 狗与狐狸的爱情故事_淘多多

    狗深深地爱上了狐狸,可他们却遇到了死神。死神说:“你们两个只能活一个,你们猜拳吧,输的就得死。”结果是,狐狸输了......狗抱着死去的狐狸说:“说好一起出石头的,为什么我出了剪刀,你却出了布。”狐狸的自私,狗的傻,这就是现实,这也是人心得写照。现实的...

    02月02日[营销学]

  • 三只鹦鹉的管理故事_淘多多

    一个人去买鹦鹉,看到一只鹦鹉前标:此鹦鹉会两门语言,售价二百元。另一只鹦鹉前则标道:此鹦鹉会四门语言,售价四百元。该买哪只呢?两只都毛色光鲜,非常灵活可爱。这人转啊转,拿不定主意。结果突然发现一只老掉了牙的鹦鹉,毛色暗淡散乱,标价八百元。这人赶紧将老板叫来:这只鹦鹉是不是会说八门语言...

    01月26日[营销学]

  • 没有名字的企业“管理故事”_淘多多

    黑熊和棕熊喜食蜂蜜,都以养蜂为生。它们各有一个蜂箱,养着同样多的蜜蜂。有一天,它们决定比赛看谁的蜜蜂产的蜜多。黑熊想,蜜的产量取决于蜜蜂每天对花的“访问量”。于是它买来了一套昂贵的测量蜜蜂访问量的绩效管理系统。在它看来,蜜蜂所接触的花的数量就是其工作量。每过完一个季度,黑熊就公布每只...

    01月26日[营销学]

  • 如何把“1元钱”变成“一百万”?_淘多多

    在市场经济社会里,机会总是偏爱那些有头脑、有智慧的人。一元钱在多数人的手里就是等值的一元钱,但在某些人的手里,经过不长的时间就能变成百万元。市场无情,谁的脑子转得快、灵活运用得快,财富就会垂青谁。在市场经济社会里,机会总是偏爱那些有头脑、有智慧的人。一元钱在多数人的手里就是等...

    01月26日[营销学]

  • 不见棺材不落泪(故事)_淘多多

    很久以前,在青川鄉的北滨屯,有一个大户人家,姓黄,人称“黄老员外”。黄家有好地千顷,房屋百间,还养了十几头猪。小猪倌姓关名财,那年一十七岁,从小在黄家长大,父亲早亡,跟母亲两个相依为命。这小猪倌长得不咋的,五短身材,头大肤黑,而且还长了一脸的黄皮疮,一个劲儿地往下流脓水,谁看了谁都会恶心。...

    01月26日[营销学]

  • “名人”促销管用_淘多多

    在美国肯塔基州的一个小镇上,有一家格调高雅的餐厅。店主人察觉到每星期二生意总是格外冷清,门可罗雀。一个星期二的傍晚,店主人闲来无事,随便翻阅了当地的电话簿,他发现当地竟有一个叫约翰·韦恩的人,与美国当时的一位名人同名同姓。这个偶然的发现,使他计上心来。他当即打电话给这位约翰·韦恩,说他的名字是...

    01月26日[营销学]

  • 营销里--聪明人与傻人的区别是什么?_淘多多

    家门口有一条汽车线路,是从小港口开往火车站的。不知是因为线路短,还是沿途人少的缘故,客运公司仅安排两辆中巴来回对开。开101的是一对夫妇,开102的也是一对夫妇。坐车的大多是一些船民,由于他们长期在水上生活,因此一进城往往是一家老少。101号的女主人很少让船民给孩子买票,即使是一对夫妇带几个孩子...

    01月26日[营销学]

  • 让故事带你进入另一个世界_淘多多

    导读——这些故事或许你看过,或许你读过,但是真正能理解的和能够运用到生活中的没有几个人,故事就是生活,生活也是故事,实实在在的在我们每个人身边发生着演绎着,但是没有几个人留意过。这就是人性的悲哀。当你有一天发现自己就是故事里面的那个主人公,会发出一声感慨。原来我自己就是一个故事演员,而且自导自演着....

    01月26日[营销学]

  • 温柔的陷阱_淘多多

    德国有名的犹太富翁休·蒙克,想兴办一座高尔夫球场来作为他事业的开端。经过多方努力,他终于看中了一块场地,这块场地竞争者很多,市值2亿马克。如果相互抬价,价格就会相应抬高。“如何才能得到这块场地,并且使价格不至于提高呢?”蒙克在思考。他先找到了地主的经纪人,向他表明了自己想购买这块...

    01月26日[营销学]

  • 突破自己的思维定势_淘多多

    著名的心算家阿伯特·卡米洛从来没有失算过。这一天他做表演时,有人上台给他出了道题:“一辆载着283名旅客的火车驶进车站,有87人下车,65人上车;下一站又下去49人,上来112人;再下一站又下去37人,上来96人;再再下站又下去74人,上来69人;再再再下一站又下去17人,上来23人……”那...

    01月26日[营销学]

  • 曹操——借势、借人、借力、借智_淘多多

    曹操、刘备、孙权三人,活得最洒脱的当属曹操。此人文武兼备,鞍马间为文横槊赋诗:对酒当歌,慨当以慷。山不厌高,海不厌为深。周公吐哺,天下归心。刘备欲夺天下,藏首匿尾,孙权称孤道寡、王顾左右,唯有曹操敢写诗直抒一统天下的胸臆。当下流行“该出手时就出手”的...

    01月26日[营销学]

  • 女的在上面男的在下面、男的在上面女的在下面,区别很大哦!_淘多多

    丈夫要出门,妻子牵着驴子想要去送一送他。男在上女在下,女在上男在下,区别居然这么大刚开始是妻子骑着驴子,丈夫牵着驴,路人指指点点:像什么样子?这女人太不像话,居然让男人牵驴。妻子听了,脸红了,和丈夫换个位置。这下丈夫骑驴,妻子牵驴,没走几步,路...

    01月26日[营销学]

  • 命运赋——千百年来的渡人“佛经”_淘多多

    北宋传奇状元宰相吕蒙正有一篇流传了1300多年《命运赋》。如今读来,字字珠玑,句句深刻,其状物之精、明理之深,堪称一代奇文,与大家共赏。【原文】天有不测风云,人有旦夕祸福。蜈蚣百足,行不及蛇;雄鸡两翼,飞不过鸦。马有千里之程,无骑不能自往;人有冲天之志,非运不能自通。盖闻...

    01月26日[营销学]

  • 管理——宫心计_淘多多

    一兔子在山洞前写文章。狼走了过来问:“你在写什么内容啊?”兔子答:“《浅谈兔子是怎样吃掉狼的》。”狼不信,于是兔子把狼领进山洞。过了一会,兔子独自走出山洞,继续写文章。野猪走了过来问:“你在写什么?”兔子答:“《浅谈兔子是如何吃掉野猪的》。”野猪不...

    01月26日[营销学]

  • “不拉马”的士兵_淘多多

    一位年轻有为的炮兵军官上任伊始,到下属部队视察*练情况。他在几个部队发现相同的情况:在一个单位*练中,总有一名士兵自始至终站在大炮的炮管下面,纹丝不动。军官不解,询问原因,得到的答案是:*练条例就是这样要求的。军官回去后反复查阅军事文献,终于发现,长期以来,炮兵的*练条例仍因循非机械化时...

    01月26日[营销学]

  • 夫妻碑_淘多多

    在很早以前的一个中秋节,他乡谋生的丈夫对妻子十分想念,写信说:“秋风摇落千树花,圆月照进万里家,朝思暮想团圆日,中秋异乡难偎她。”妻子看完含泪回信,说:“夜静望远月,孤影愁心窝,欲语泪滂沱,唯有月表说。”丈夫读后急忙赶回...

    01月26日[营销学]

  • 三尺桥的传说_淘多多

    无锡县有个贪官胡知县,平时搜刮民脂民膏极尽能事。一日听说钦差大人要来,胡知县吓得脸色发白。师爷说不要紧,只要有钱,皇帝来也没有关系。话虽如此,还是得搞点政绩搪塞。师爷又献计说造桥吧,造一座桥的功劳大过造十座庙。但是时间实在来不及,就在一条小溪上马马虎虎造了三座小石桥。...

    01月26日[营销学]

  • 赵州石桥传说_淘多多

    古时候的赵州,就是现在河北的赵县。赵州有两座石桥,一座在城南,一座在城西。城南的大石桥,看去象长虹架在河上,壮丽雄伟。民间传说,这座大石桥是鲁班修的;城西的小石桥,看去象浮游在水面上的一条小白龙,活灵活现,传说这座小石桥是鲁班的妹妹鲁姜修的。这两座桥修得可好啦!舞台上演《小放牛》,还有这样的唱词:“...

    01月26日[营销学]

  • 店子河白龙庙的故事_淘多多

    在堵河与汉江交汇地北岸的店子河村后的左侧山腰处,有一个用山石叠砌而成的泉潭,叫白龙圣泉。泉水清澈见底,纯净甘甜,冬暖夏凉,汩汩有声;泉上常呈袅袅轻烟,冬天烟雾弥漫,夏季紫气萦绕,映透着神灵瑞气。泉周围有岩石砌的道场,据说这儿就是人们传说的那天意琢成、神灵显赫、香火鼎盛的白龙庙遗迹。传说女娲炼...

    01月26日[营销学]

  • 离奇的湖北”水没坪村“_淘多多

    传闻说这是一种诅咒,但是也有的说地理位置的原因,但是到现在都zhi没有一个准确的说法。水没坪村是湖北钟祥的一个小村庄。具说几百年来人口的增长速度,总是徘徊在八十人左右。如果一旦超过此数,就会出现生一个、死一个,走一个、来一个的自然平衡状态。传闻称,多少年来,该地严格遵守进出平...

    01月26日[营销学]

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